Le Facebook Lookalike Audiences possono aiutarti a trovare i tuoi nuovi migliori clienti per il tuo salone di parrucchiere. Impara come crearli per gli annunci di Facebook, insieme alle migliori pratiche e ai consigli. Si tratta di un potente strumento per migliorare il targeting delle inserzioni di Facebook – puoi conoscere i tuoi clienti di maggior successo e trovarne di nuovi.
Pensalo come un difficile abbinamento del pubblico per i marketer.
Tu dici a Facebook cosa ti piace del cliente, e Facebook genera un nuovo pubblico pieno di potenziali clienti che corrispondono ai tuoi criteri.
Pronto a trovare il pubblico dei tuoi sogni?
Continua a leggere la mia guida per imparare come creare un pubblico di lookalike per i tuoi annunci su Facebook, così come i suggerimenti per aiutarti a trovare la migliore corrispondenza.
Cos’è una Facebook Lookalike Audience?
Una Facebook Lookalike può essere usata per raggiungere persone che sono simili ai tuoi clienti attuali.
Aumentano la probabilità di generare lead di qualità e forniscono un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Il pubblico simile è generato da un pubblico di origine.
Un elenco di iscrizioni alla newsletter o un elenco di file dei clienti.
Puoi caricare un file .txt o .csv, o copiare e incollare le tue informazioni.
Per creare un pubblico personalizzato basato sui visitatori del sito web del tuo negozio di acconciature, è necessario installare il pixel di Facebook.
Utilizzando i pixel, è possibile creare un pubblico di persone che hanno visitato il tuo sito web, visto le pagine dei prodotti, fatto acquisti e altro ancora.
Quando il monitoraggio degli eventi di Facebook SDK è abilitato, gli amministratori delle app possono raccogliere dati sugli utenti che installano la tua app.
Tipologie di eventi nelle Facebook Lookalike
Ci sono 14 eventi predefiniti che possono essere monitorati nelle Facebook Lookalike come “aggiungi al carrello” per applicazioni di vendita al dettaglio o “aggiornamento” per applicazioni di gioco.
Il pubblico coinvolto include le persone che hanno interagito con i tuoi contenuti su Facebook o Instagram.
Gli eventi di interazione includono: Video, Lead Forms, Canvas e Collezioni, Pagine Facebook, Instagram Business Profiles ed Eventi.
Puoi creare liste di persone che interagiscono con la tua azienda faccia a faccia, al telefono o attraverso altri canali offline.
È possibile utilizzare più Lookalike Audiences per la stessa campagna pubblicitaria allo stesso tempo.
Puoi anche collegare i Lookalike Audiences ad altre metriche di targeting, come età e sesso, o interessi e comportamenti.
I 5 passaggi per realizzare le Facebook Lookalike
Passo 1: In Facebook Ads Manager, vai su Public.
Passo 2: Clicca su “Create Audience” e seleziona “Lookalike Audience”.
Passo 3: Scegli un pubblico di origine.
Tieni presente che questo sarà un pubblico personalizzato che hai creato sulla base di informazioni sui clienti, dati Pixel, app o fan della tua pagina.
Nota. Il tuo pubblico di origine deve contenere almeno 100 persone dello stesso paese.
Passo 4: Seleziona i paesi o le regioni a cui vuoi mirare. I paesi che selezioni determineranno dove si trovano le persone del tuo pubblico di riferimento, aggiungendo un filtro geografico al pubblico di riferimento.
Nota. La tua fonte non deve necessariamente includere qualcuno del paese a cui vuoi mirare.
Passo 5: Scegli la dimensione del tuo pubblico desiderato.
La dimensione è espressa delle Facebook Lookalike è su una scala da 1 a 10.
I numeri più piccoli hanno un’alta somiglianza e i numeri più grandi hanno una gamma maggiore.
Facebook ti fornirà una stima della copertura per la dimensione che selezioni.
Nota. Possono essere necessarie dalle sei alle 24 ore per creare un pubblico simile, ma puoi comunque continuare a creare il tuo annuncio.
Ultime fasi
Vai su Ads Manager e clicca su “Strumenti” e poi su “Pubblico” per vedere se il tuo pubblico simile è pronto.
Se è così, selezionalo e clicca su “Crea annuncio”.
Ti sembra di avere il controllo del pubblico simile?
Trova il giusto pubblico di origine e usa questi consigli per ottenere nuove persone su Facebook. Diversi pubblici personalizzati corrispondono a diversi obiettivi.
Per esempio, se il tuo obiettivo è quello di aumentare la consapevolezza per la tua attività, potrebbe essere una buona idea avere un pubblico simile basato sui fan della tua pagina.
Se il tuo obiettivo è quello di aumentare le vendite online, un pubblico simile basato sui visitatori del sito web è la scelta migliore.
Valuta la grandezza del pubblico con Facebook Lookalike
È possibile creare un pubblico personalizzato basato su vari parametri sulle Facebook Lookalike.
Scopri le opzioni che meglio si adattano agli obiettivi della tua campagna.
Se stai facendo una campagna video, costruisci un pubblico basato sulle persone che hanno interagito con i tuoi video in passato.
La lista di tutti i visitatori del sito può essere troppo grande, soprattutto se le conversioni sono il tuo obiettivo.
Punta alle persone che hanno visitato il tuo sito negli ultimi 30 giorni, o ai visitatori che hanno messo qualcosa nel loro carrello.
Gli iscritti alla newsletter sono interessati a ricevere notizie e offerte sulla tua attività.
Usa questo pubblico per ottenere più follower o se stai pianificando una campagna con contenuti simili.
Considera diverse dimensioni del pubblico per diversi obiettivi della campagna.
Un pubblico più piccolo (da 1 a 5) corrisponderà meglio al tuo pubblico su misura, mentre un pubblico più grande (da 6 a 10) aumenterà la tua portata potenziale, ma ridurrà la relazione con la somiglianza del tuo pubblico su misura. Se stai ottimizzando per la somiglianza, punta a un pubblico più piccolo.
Più accurati sono i dati che fornisci, migliori saranno i risultati.
L’importanza del target
Facebook Lookalike raccomanda da 1.000 a 50.000 persone.
Ma un pubblico con 500 clienti fedeli ha ottenuto risultati ancora migliori di un pubblico con 50.000 clienti buoni, cattivi e medi.
Evita i grandi pubblici come “tutti i visitatori del sito web” o “tutti gli installatori di app”.
Questo grande pubblico includerà grandi clienti così come clienti che rimbalzano in un breve periodo di tempo.
Impara a conoscere le metriche che definiscono i vostri migliori clienti.
Spesso sono più in basso nel funnel di conversione o di interazione.
Se fornisci informazioni sui clienti, assicurati che siano il più possibile aggiornate.
Se stai creando un pubblico personalizzato con i dati di Facebook, aggiungi opzioni di intervallo di date.
Per esempio, se stai aggiungendo un pubblico personalizzato basato sui visitatori del sito web, puoi mirare solo a coloro che hanno visitato il tuo sito web negli ultimi 30-90 giorni.
Le Lookalike Audiences vengono aggiornate dinamicamente ogni tre-sette giorni, quindi ogni nuovo visitatore verrà aggiunto alla tua Lookalike Audience.
Informazioni demografiche
Migliora il targeting a un pubblico simile aggiungendo altre opzioni di targeting come età, sesso o interessi.
Usa il tuo pubblico più performante per dividere il pubblico simile in livelli non sovrapposti.
Per farlo, clicca su “Altre opzioni” quando scegli una dimensione del pubblico.
È possibile creare fino a 500 pubblici Facebook Lookalike da un singolo pubblico di origine.
Per esempio, puoi segmentare il tuo pubblico in base al più simile, al secondo simile e al meno simile, e fare offerte per ogni pubblico di conseguenza.
Un pubblico simile è un ottimo modo per raggiungere nuovi mercati globali.
Molto spesso, i marketer sanno dove stanno cercando nuove acquisizioni.
Se il dominio globale è il vostro obiettivo (o non sapete su cosa concentrarvi), considerate la costruzione di un pubblico simile nei paesi in cui si vendono app store o nei mercati emergenti.
Facebook darà sempre la priorità alla somiglianza rispetto alla posizione.
Tieni presente il life time value
Se la tua azienda ha transazioni e interazioni con i clienti che si verificano per un lungo periodo di tempo, considera la creazione di un pubblico personalizzato per il valore della vita del cliente (LTV).
Ma anche se non lo è, il pubblico lookalike basato sul valore può aiutare a differenziare tra coloro che spendono di più e coloro che spendono di meno perché prendono in considerazione i dati CRM dei consumatori.
Se vuoi ottenere una strategia per promuovere il tuo salone di parrucchiere sul web, clicca il bottone qui sotto e richiedi una consulenza gratuita.
