Se siete proprietari di un salone, l’email marketing per parrucchieri può aiutarvi a coltivare relazioni migliori con i vostri clienti e a creare un marchio più forte che porterà a conversioni e crescita. Spesso gli hair stylist pensano che l’email marketing non faccia per loro, che non sia efficace o che sia semplicemente troppo costoso. Questo non potrebbe essere più lontano dalla verità! In questa guida sfateremo alcuni miti che circondano l’e mail marketing per le piccole imprese e dimostreremo quanto possa essere potente per le aziende di qualsiasi dimensione.
L’email marketing è spesso indicato come il metodo di marketing online più redditizio, in quanto genera un ROI del 4.400%.
Questi rendimenti non sono riservati solo alle aziende più grandi.
Non c’è dubbio che le aziende più piccole possano ottenere guadagni significativi con l’email marketing.
1 – Creare una lista per fare e mail marketing per parrucchieri
Un primo passo fondamentale per l’invio di campagne di e mail marketing per parrucchieri è la creazione di una lista di contatti.
Dopo tutto, una campagna di email marketing non è nulla senza qualcuno a cui inviarla.
Il modo migliore per far crescere la vostra lista è creare un modulo di iscrizione e inserirlo nel vostro sito web, blog e social media.
Per ottenere i migliori risultati, vi consigliamo di creare un modulo di iscrizione a doppio opt-in.
I moduli di iscrizione a doppio opt-in inviano un’e-mail di conferma ai nuovi iscritti dopo che questi hanno inviato il loro indirizzo e-mail.
Sebbene aggiunga un ulteriore passaggio al processo di iscrizione, ne vale certamente la pena.
Assicuratevi che la vostra strategia di email marketing sia conforme al GDPR.
Provate a inserire o a collegare il vostro modulo di iscrizione in luoghi ad alto traffico, come la vostra homepage, il blog, la biografia sui social media o anche nella firma dell’e-mail.
Per saperne di più, consultate questo post su Come creare un modulo di iscrizione per e-mail.
Ora che avete una strategia per far crescere la vostra lista di e-mail, è il momento di decidere che tipo di e-mail volete inviare.
2 – Tipologie di e mail marketing per parrucchieri
I tipi di email da inviare dipendono dal tipo di salone che gestite.
È sempre più sicuro iniziare con una newsletter mensile.
I passi successivi per creare una campagna di e mail marketing per parrucchieri efficace per le piccole imprese sono la progettazione delle email e la creazione dei contenuti.
La maggior parte degli strumenti di email marketing sono dotati di editor drag-and-drop, semplici da usare, in modo che anche i principianti possano creare campagne di email marketing sorprendenti.
La cosa più importante da ricordare riguardo all’email marketing per parrucchieri è che non è necessario fare il passo più lungo della gamba.
Le e-mail devono essere un risparmio di tempo, quindi non rompete la schiena creando e-mail troppo elaborate e complicate.
Attenetevi invece all’essenza dell’identità del vostro marchio. In questo modo apparirete più familiari e più vicini ai vostri follower.
3 – Impostare la giusta CTA nelle e mail marketing per parrucchieri
Un’altra componente cruciale del design delle vostre e-mail è la Call-to-Action (CTA).
Assicuratevi di aggiungere un pulsante CTA che sia in linea con il contenuto dell’email e che informi i lettori su ciò che volete che facciano.
Dovreste anche evitare di avere più di una CTA principale.
Chiamate all’azione concorrenti inviano messaggi confusi ai lettori e possono danneggiare i tassi di clic.
Se avete in mente più di un obiettivo per la vostra campagna e-mail, costruite una gerarchia in modo che i contatti sappiano qual è il più importante.
L’utilizzo della struttura a piramide rovesciata è un buon modo per farlo.
Per ulteriori suggerimenti, date un’occhiata alla nostra Lista di controllo per l’e mail marketing per parrucchieri.
La cosa più importante da ricordare in questa fase è il cliente.
Quando progettate le e-mail, provate a chiedervi cosa vogliono vedere i vostri abbonati e come potete offrire loro valore attraverso le vostre campagne.
4 – Segmentazione dei contatti
Il modo migliore per scrivere questo tipo di contenuti mirati è quello di segmentare prima i vostri contatti e-mail in liste più piccole con interessi simili.
Quando inviate un’e-mail di massa a tutti i vostri contatti, è quasi impossibile creare un messaggio che sia rilevante per tutti.
Cercate invece di raggruppare i contatti che hanno esigenze o interessi simili, in modo da inviare un messaggio più mirato e di qualità.
Una volta suddivisi i contatti in segmenti di questo tipo, è molto più facile creare messaggi che risuonino con il pubblico di riferimento e generino coinvolgimento.
Un altro aspetto cruciale della creazione di contenuti e-mail che è facile trascurare è l’oggetto.
Queste poche parole sono la prima cosa che i destinatari vedranno delle vostre campagne.
Per questo motivo, assicuratevi che l’oggetto dell’e-mail sia in grado di attirare l’attenzione, ma non troppo promozionale.
Se pensate di aver finito quando premete invio, ripensateci.
Per ottenere il massimo dai vostri sforzi di e mail marketing per parrucchieri, dovete sempre analizzare le prestazioni delle vostre campagne.
L’e-mail è unica in questo senso.
5 – Analisi dei dati nell’e mail marketing per parrucchieri
Rispetto ad altri canali di e mail marketing per parrucchieri, le e-mail offrono un’abbondanza di dati e statistiche che possono essere utilizzati per migliorare le campagne future.
Alcune metriche assolutamente indispensabili da tenere d’occhio sono le aperture, i tassi di clic e i tassi di conversione.
Ora che sapete come avviare la vostra strategia di email marketing per parrucchieri, qual è il prossimo passo?
Quando si costruisce una campagna e-mail, il nemico è la routine.
Dovete sempre cercare nuovi suggerimenti per l’email marketing che vi aiutino a creare contenuti di valore e coinvolgenti.
Le caselle di posta del 2023 sono il campo di battaglia dei marketer.
I vostri contatti ricevono un numero crescente di sollecitazioni via e-mail da parte di altre aziende e concorrenti, quindi dovrete fornire ai vostri abbonati un motivo convincente per aprire le vostre e-mail.
Una chiave per la consegna e il coinvolgimento delle e-mail nel 2023 è la qualità dei contenuti delle vostre e-mail.
6 – Numero di mail da inviare
Dimenticatevi del numero di e-mail inviate.
A nessuno piace essere bombardato da messaggi di vendita quasi costanti.
Concentratevi invece sulla scrittura di e-mail che i vostri abbonati vogliano effettivamente leggere.
Assicuratevi che le vostre campagne includano contenuti di valore per i vostri abbonati.
Un buon modo per assicurarsi di soddisfare le aspettative degli iscritti è chiedere loro che tipo di contenuti vogliono ricevere quando si iscrivono alla vostra lista e mail marketing per parrucchieri.
A proposito di moduli di iscrizione, è quasi sempre meglio utilizzare un modulo incorporato piuttosto che un link.
L’inclusione del modulo di iscrizione rende ancora più facile per i nuovi iscritti iscriversi alla vostra lista e-mail.
I moduli di iscrizione a comparsa sono un altro modo comune per garantire agli utenti un modo per iscriversi.
Se scegliete di utilizzare questa funzionalità, assicuratevi di non interrompere l’esperienza degli utenti.
Se non date ai visitatori del sito l’opportunità di impegnarsi naturalmente con i vostri contenuti, il pop-up probabilmente li scoraggerà dall’iscriversi.
7 – Moduli di iscrizione nell’e mail marketing per parrucchieri
Sempre a proposito di moduli di iscrizione, assicuratevi di dare ai vostri clienti il maggior numero possibile di opportunità per iscriversi alle vostre e-mail.
Uno dei migliori consigli di e mail marketing per parrucchieri che possiamo darvi è questo.
Spargete i moduli di iscrizione alle e-mail in tutto il sito, ove possibile.
Includete le CTA per l’iscrizione nella vostra homepage, nelle pagine dei contatti, nelle pagine di destinazione importanti e nel piè di pagina.
Se avete un negozio di e-commerce per saloni di acconciature, assicuratevi di includere un’opzione nella pagina di check-out per l’iscrizione alle e-mail, quando i clienti stanno già inserendo i loro indirizzi e-mail per concludere gli ordini.
Circa il 50% degli utenti legge le proprie e-mail su un dispositivo mobile, quindi rendere le vostre e-mail reattive ai dispositivi mobili è una priorità assoluta.
Nel 2023, non c’è davvero nulla da fare.
8 – Responsive
Il design delle vostre e-mail deve reagire allo schermo dell’utente, sia esso un desktop, un tablet o un dispositivo mobile.
L’ultima cosa che volete è che i vostri abbonati facciano fatica a leggere le vostre e-mail.
La maggior parte degli strumenti per la progettazione di email drag-and-drop crea automaticamente email responsive.
Ancora meglio, l’utilizzo di un modello di foglio informativo è un ottimo modo per i principianti di creare email responsive con facilità.
Se avete una base di clienti ricorrenti che interagiscono costantemente con le vostre e-mail, è un’opportunità straordinaria per creare fedeltà al marchio e incrementare le vendite.
Questi abbonati hanno dimostrato un livello di interesse più profondo per la vostra azienda.
Coltivare queste relazioni è un modo sicuro per generare conversioni a un prezzo accessibile.
Un buon modo per coltivare la relazione è quello di creare una lista e-mail specifica per questi contatti.
In questo modo, potrete inviare loro offerte speciali e sconti che li invoglieranno ad acquistare dalla vostra azienda.
9 – Integrare il CRM con l’e mail marketing per parrucchieri
Per fare un ulteriore passo avanti, cercate di integrare il vostro CRM di vendita, in modo da tenere meglio traccia dei vostri segmenti e ottimizzare i tassi di conversione.
Se la vostra piccola impresa non invia ancora e-mail automatiche, il 2023 è il momento di farlo.
Le e mail marketing per parrucchieri automatiche possono fare miracoli per rafforzare le relazioni con i clienti, facendovi risparmiare tempo ed energia.
Se inviate regolarmente newsletter, impostate un’e-mail di benvenuto automatica per i nuovi iscritti.
In questo modo la vostra relazione inizierà con il piede giusto e si stabilirà un rapporto di fiducia tra il vostro marchio e i vostri nuovi contatti.
Potete anche impostare email automatiche in base ai comportamenti passati dei contatti.
Ad esempio, potreste contattare i vostri utenti per informarli su un prodotto preferito o su prodotti complementari per articoli che hanno acquistato di recente.
Ancora meglio, potete inviare e-mail automatiche di reengagement ai clienti che non hanno effettuato acquisti da tempo.
Avere contenuti accessibili è già un tema importante per gli email marketer nel 2023.
L’accessibilità delle e-mail si riferisce ai contenuti accessibili agli abbonati ipovedenti che utilizzano assistenti vocali e screen reader.
10 – Facilità di lettura dell’e mail marketing per parrucchieri
Mantenete i contenuti brevi e facili da leggere.
Utilizzate punti elenco e frasi brevi, evitando il gergo del settore.
Utilizzate titoli per assicurarvi che i contenuti siano elaborati in sequenza da uno screen reader.
Fornite descrizioni utili nei tag ALT delle immagini.
Scegliete caratteri, layout e colori che rendano le vostre e-mail il più leggibili possibile.
Utilizzate un testo di ancoraggio descrittivo per ogni link.
Mantenete le promesse fatte al momento dell’iscrizione!
Ora che il permission-based e mail marketing per parrucchieri è diventato la norma, la casella di posta elettronica è diventata una sorta di spazio sacro.
Per molti, la casella di posta rappresenta una selezione accurata di contenuti personali.
Non sorprende quindi che le persone siano molto più attente a ciò che sottoscrivono utilizzando un indirizzo e-mail.
Inoltre, non hanno remore a cliccare su “cancella” quando il contenuto diventa irrilevante.
11 – Newsletter dell’e mail marketing per parrucchieri
Per mantenere gli abbonati, è necessario mantenere le promesse di iscrizione in modo religioso, sia per quanto riguarda i contenuti sia per quanto riguarda il tempo.
Se avete promesso una newsletter mensile sulle ricette di torte al cioccolato, allora inviate la newsletter, con le ricette di torte al cioccolato, in un determinato giorno ogni mese.
Quando inviate l’e-mail di benvenuto ai nuovi iscritti, includete una riga in cui chiedete loro di aggiungere l’e-mail inviata alla loro lista di contatti.
Questo trucco di e mail marketing per parrucchieri aumenterà i vostri tassi di recapito, poiché i contatti stanno essenzialmente dicendo al vostro provider di posta elettronica che vogliono ricevere le vostre e-mail.
Un altro suggerimento per migliorare i tassi di apertura con gli iscritti che usano Gmail: Chiedete loro di trascinare e rilasciare le vostre e-mail dalla scheda delle promozioni alla scheda principale.
12 – Testare campagne di e mail marketing per parrucchieri
Forse il più importante consiglio di e mail marketing per parrucchieri è quello di testare le campagne prima di inviarle.
Sebbene possa sembrare un passo come un altro, testare le campagne di email marketing è assolutamente cruciale per il successo di una strategia di marketing digitale in generale.
Sarete sorpresi dalla facilità con cui errori di battitura o problemi di visualizzazione possono insinuarsi nelle vostre e-mail.
Una volta terminata la creazione dei contenuti, testateli nel vostro software di email marketing.
Poi, assicuratevi di inviare le email di prova a voi stessi e ad alcuni colleghi, aprendole su desktop, mobile e tablet.
Ancora meglio, fate un test A/B delle righe dell’oggetto, del contenuto dell’email e dei pulsanti CTA su un sottoinsieme della vostra lista di email per vedere quale funziona meglio.
