Tra gli esperti di marketing è in corso una discussione su quale tipo di traffico debba essere privilegiato per le loro aziende. Il traffico organico e quello a pagamento utilizzano entrambi metodi diversi per la promozione, ciascuno con i propri vantaggi e limiti. La scelta (o il mix) giusta per il vostro negozio di parrucchiere dipenderà dai vostri obiettivi di marketing, dal vostro budget e dal vostro orizzonte temporale. Vediamo quindi quali sono i vantaggi di un blog SEO per saloni.
In questo articolo parleremo delle differenze tra i metodi di traffico organico e a pagamento, nonché dei vantaggi di ciascuno. Inoltre, vedremo come è possibile combinare entrambe le strategie per creare un piano di marketing completo per saloni.
Blog SEO per il traffico organico
In parole povere, il traffico organico è il traffico che arriva al vostro sito attraverso il posizionamento organico nei risultati di ricerca, mentre il traffico a pagamento proviene da annunci pubblicitari a pagamento su Internet. La differenza più evidente tra i metodi di traffico organico e a pagamento è il costo. Poiché l’aumento del traffico organico si concentra su metodi organici, è a costo zero. Le aziende possono utilizzare varie tecniche blog SEO per aumentare il traffico organico.
La ricerca a pagamento, invece, avviene tramite annunci a pagamento sul web o pagando per apparire in una sezione “annunci a pagamento” in cima alle pagine dei risultati di ricerca. Diversi tipi di contenuti sono più adatti alla ricerca organica o a quella a pagamento. I contenuti utili e creativi come blog, video e infografiche sono più adatti ai metodi organici. Le pagine più focalizzate sulla vendita, come le landing page, le pagine di checkout e le pagine di prodotti/servizi, sono più adatte al formato pubblicitario a pagamento.
Ogni approccio presenta vantaggi e svantaggi. Ciò significa che l’opzione migliore per voi e per la vostra azienda può cambiare a seconda del vostro budget, dei vostri obiettivi e dei vostri piani di marketing complessivi. È meglio sperimentare una serie di metodi per vedere quale ha il maggiore impatto sul traffico verso il vostro sito.
Uno dei migliori vantaggi dei metodi di traffico organico è la gratuità. Sebbene sia certamente possibile investire del denaro per migliorare il proprio traffico, non è necessario farlo.
Budget ridotto del blog SEO
Questo vantaggio può rivelarsi particolarmente utile per le nuove aziende o per le imprese che dispongono di budget di marketing ridotti. La cosa più importante che potete investire nell’approccio organico è il tempo. Le strategie SEO richiedono un po’ di tempo per essere eseguite, ma spesso producono risultati sorprendenti. L’ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca aumenta il ritorno sugli investimenti (ROI).
Sebbene sia difficile tradurre questi benefici in numeri reali, è facile capire quando la vostra strategia SEO sta funzionando. Molti casi di studio di marketing menzionano i numerosi vantaggi di una strategia SEO ben eseguita. Infatti, quasi il 90% dei marketer afferma di aver utilizzato la blog SEO per aumentare il traffico con successo.
Quando si parla di traffico organico, uno degli aspetti più critici è la creazione e la condivisione di ottimi contenuti. La creazione di contenuti eccellenti contribuisce a far notare il vostro sito.
Ciò significa che potenzialmente si può assistere a un aumento non solo del traffico e dei contatti, ma anche delle entrate e del posizionamento nei motori di ricerca. Tutti questi vantaggi si combinano per dare risultati ancora maggiori al vostro sito e alla vostra attività.
Autorità del sito
L’ottimizzazione del vostro sito web per la ricerca organica può contribuire ad aumentare l’autorità del vostro sito. Essere presenti nelle prime posizioni di una pagina di risultati di ricerca invia agli utenti il messaggio che siete una voce autorevole all’interno della vostra nicchia di mercato del blog SEO.
Questo è particolarmente vero quando si tratta di traffico organico rispetto a quello a pagamento. Gli utenti sono molto più propensi a cliccare sul vostro sito se si trova in cima ai risultati di ricerca regolari (e non in una sezione di annunci a pagamento). Uno studio ha infatti rilevato che il 53% del traffico di un sito web proviene dalla ricerca organica, mentre solo il 27% proviene da annunci a pagamento.
Un altro grande vantaggio della ricerca organica è che aiuta a portare un gran numero di utenti rilevanti sul vostro sito. Mentre le tattiche di ricerca a pagamento consentono di rivolgersi a un pubblico molto specifico, concentrarsi sui metodi organici può aiutare a raggiungere molti gruppi diversi di utenti tutti insieme. Quando vi concentrate sulle strategie organiche, avete l’opportunità di attirare utenti che hanno cercato contenuti correlati a quelli presenti sul vostro sito. La combinazione di tecniche organiche con strumenti SEO o gestori di analisi dei dati può fornire al team di marketing molti dati utili sugli utenti.
Analisi del blog SEO
La maggior parte delle piattaforme di gestione dei contenuti è dotata di un monitoraggio analitico integrato. Il vostro team può utilizzare queste informazioni per cercare parole chiave pertinenti, indirizzare un pubblico specifico e capire come si comportano i vostri contenuti. Potete quindi utilizzare tutte queste informazioni per perfezionare la vostra strategia blog SEO complessiva.
Infine, l’enfasi sul traffico organico favorisce un piano di marketing coeso e olistico. Poiché le tattiche SEO richiedono in genere tempo ed energia per generare volumi di traffico più elevati, è facile utilizzarle in aggiunta ad altre strategie di marketing. Ad esempio, si possono utilizzare i contenuti sui social media per attirare l’attenzione sul sito, mentre si possono indirizzare i visitatori attraverso le campagne e-mail. Tutte queste strategie possono essere combinate in un unico piano, che vi aiuta ad attirare gli utenti in ogni fase dell’imbuto di marketing.
Un grande vantaggio della pubblicità a pagamento rispetto ai metodi per aumentare il traffico organico è che i risultati si ottengono molto più rapidamente. Le tattiche SEO di solito richiedono un po’ di tempo per iniziare, mentre gli annunci a pagamento di solito forniscono un aumento immediato del traffico una volta che si inizia a usarli. Questo può essere estremamente utile per le nuove aziende che hanno bisogno di iniziare a costruire rapidamente la visibilità del loro sito.
Pubblicità a pagamento
Quando si eseguono annunci a pagamento per la propria attività online, si ottengono molti dati utili sugli utenti, tra cui parole chiave correlate, dati demografici, ubicazione degli utenti, ecc. Potete quindi utilizzare queste informazioni per integrare la vostra strategia di marketing SEO. Osservate quali sono le parole chiave che ottengono i migliori risultati con i vostri annunci e usatele per creare nuovi contenuti per la vostra strategia blog SEO.
Nonostante il pagamento anticipato (rispetto a una strategia SEO gratuita), gli annunci a pagamento possono fornire un ottimo ROI al vostro negozio di parrucchiere. Infatti, uno studio condotto da Google ha rilevato che la maggior parte delle aziende ha guadagnato 8 euro per 1 euro speso in una campagna pubblicitaria su Google. In generale, la maggior parte delle aziende può aspettarsi di guadagnare almeno 2 euro per ogni 1 euro speso in strategie di marketing su Internet a pagamento.
Uno dei grandi vantaggi di prestare attenzione agli annunci è che i metodi a pagamento si rivolgono tipicamente a utenti pronti all’acquisto. Gli utenti che cercano un particolare prodotto o servizio utilizzando una sezione di annunci a pagamento sanno cosa vogliono e sono alla ricerca delle migliori opzioni disponibili. Rivolgendovi a questi lead qualificati con i vostri annunci, potreste aumentare il traffico e le conversioni per il vostro salone.
Infine, un altro grande vantaggio delle campagne pubblicitarie a pagamento è l’abbondanza di opzioni per qualsiasi tipo di budget. Gli annunci a pagamento sono anche più facili da tracciare, per cui è possibile stanziare un budget in anticipo. È anche possibile adeguare la spesa in base al successo delle altre strategie. Indipendentemente dalla spesa che la vostra azienda o agenzia di marketing intende sostenere, esiste una soluzione per voi.
Blog SEO e advertising
Sebbene i metodi di ricerca a pagamento e organici funzionino entrambi egregiamente da soli, l’utilizzo congiunto di entrambi può essere un ottimo modo per aumentare il traffico e completare il vostro piano di marketing. Esistono due modi principali per combinare le due strategie. Il primo consiste nell’utilizzare inizialmente annunci a pagamento, per poi spostare l’attenzione su una strategia più organica.
Questo può essere molto utile per le nuove aziende che vogliono ottenere un aumento immediato del traffico. Per ottenere risultati blog SEO potrebbero essere necessari dai 3 ai 6 mesi e alcune aziende potrebbero non avere questo tempo. La seconda opzione consiste nel fare entrambe le cose contemporaneamente. Poiché molti aspetti della ricerca a pagamento e organica sono complementari, può essere un ottimo modo per assicurarsi di ottenere una spinta da diverse fonti.
Esaminate il vostro budget di marketing, gli obiettivi e i tempi per creare un piano di marketing complessivo. Dopo qualche tempo, fate una revisione e stabilite quali metodi hanno avuto successo e quali no. Quando si commercializza la propria attività online, può essere difficile decidere tra i metodi organici e quelli a pagamento per ottenere traffico.
Ogni strategia ha i suoi punti di forza e di debolezza. In definitiva, dovrete fare un po’ di prove ed errori per capire qual è il giusto mix di strategie che funziona meglio per voi.
