La pubblicità digitale tradizionale può infastidire il pubblico. Fortunatamente, le pubblicità native offrono un formato alternativo che risuona con la tua base di clienti. Mentre la pubblicità online continua a crescere, è sempre più difficile per i marchi usare annunci che ispirino fiducia nel loro pubblico di riferimento. Molte persone, soprattutto le giovani generazioni, sono estremamente esigenti riguardo alla pubblicità di vendita diretta e rifiutano deliberatamente di interagire con essa.
Cos’è sono le pubblicità native?
La pubblicità nativa è un’alternativa che combina pubblicità e contenuto per creare un formato di pubblicità digitale naturale e senza soluzione di continuità.
Guarda e impara di più su questi tipi di annunci ed esempi di pubblicità native che possono aiutare a guidare la tua strategia.
La pubblicità nativa è un termine usato per descrivere un formato di pubblicità digitale che imita l’aspetto, la sensazione e le caratteristiche della piattaforma su cui appare.
Molto comune sui social media, gli annunci nativi sono progettati per rispecchiare l’aspetto del contenuto regolare in un’app o sito web e quindi non sembrano un annuncio a prima vista.
Ci sono alcune critiche alla pubblicità nativa in quanto “inganna” gli utenti facendogli credere che stanno interagendo con un contenuto non pubblicitario. Tuttavia, la pubblicità nativa ben fatta non interferisce, ma non inganna.
L’obiettivo finale della pubblicità nativa è quello di adattarsi al flusso naturale della timeline sociale o del layout della pagina web, fornendo contenuti a pagamento al tuo pubblico.
Meglio le pubblicità native o quelle tradizionali?
Per molti parrucchieri, le pubblicità native sono preferite alla tradizionale pubblicità sui social media, soprattutto perché non distrae drammaticamente i lettori dall’esperienza che stanno già godendo.
Dopo tutto, cosa potrebbe essere peggio che vedere un’esperienza di social media altrimenti piacevole interrotta da annunci non eludibili che non riflettono i tuoi interessi o non corrispondono al contenuto che stai consumando?
Come accennato poc’anzi, gli annunci nativi sono a volte criticati per i tentativi di ingannare i lettori a cliccare sugli annunci a pagamento.
Mentre ci sono certamente alcuni esempi di annunci nativi che rientrano in questa descrizione, ci sono anche molti annunci nativi che offrono contenuti di alta qualità in formati attraenti.
La pubblicità nativa è importante perché permette ai saloni di parrucchieri di creare esperienze piacevoli e di valore con il loro pubblico di riferimento.
Perchè le pubblicità native sono popolari?
Mentre la pubblicità a pagamento sfacciata sta perdendo la sua efficacia, la pubblicità native sta diventando più popolare in molti settori.
Gli annunci nativi non sono solo più coinvolgenti e interessanti per i lettori, ma anche più efficaci grazie ai tassi di click-through più alti e all’aumento delle vendite.
Secondo eMarketer, gli annunci nativi offrono un CTR dell’1% o superiore per le categorie animali, cibo e bevande, e famiglie e genitori.
In effetti, questo è uno dei modi migliori in cui la pubblicità nativa può aiutare i marchi a superare lo stigma di imbrogliare i lettori.
Brand awareness
Quando un annuncio nativo non ha un obiettivo chiaro o un pulsante di click-through, ma invece lavora per aumentare l’interesse per un marchio o un servizio in un modo attraente ma naturale, il pubblico può rivolgersi all’azienda pubblicizzata con riluttanza.
Le pubblicità native hanno un CTR 40 volte più alto degli annunci display classici.
Solo negli Stati Uniti, circa 44 miliardi di dollari sono stati spesi in pubblicità nativa nel 2019.
Quasi il 77% degli utenti di annunci nativi non ha avuto la sensazione di leggere un annuncio.
Mentre la pubblicità nativa può essere definita come quella che imita la sensazione di una piattaforma, non aiuta ancora gli hairdresser che hanno bisogno di una comprensione più chiara di come appare.
Gli annunci nativi non devono sempre essere sotto forma di post di contenuto.
Alcuni esempi di pubblicità native
Il gigante dei lettori musicali Spotify può creare playlist personalizzate basate sui servizi, i prodotti o i temi dell’azienda, e usare i dati degli utenti di Spotify per raccomandare playlist specifiche basate sulla cronologia di ascolto.
Un buon esempio è Netflix e Spotify che collaborano per promuovere Stranger Things.
Gli utenti possono attivare la modalità “Very Stranger Things”, assegnandoli a playlist basate sul ruolo.
Questo non solo ha aiutato a promuovere lo spettacolo attraverso disegni di sfondo e loghi, ma ha anche risuonato con gli ascoltatori in quanto i brani nella playlist imitavano i loro interessi di ascoltatori.
I filtri delle storie di Instagram o Snapchat forniscono un contenuto divertente e condivisibile che può attirare gli utenti verso un marchio.
I filtri
Che il filtro sia sponsorizzato o meno, se il contenuto è abbastanza divertente, il pubblico lo apprezzerà queste pubblicità native.
I filtri possono includere cose come sovrapposizioni di trucco AR, quiz interattivi, metodi di modifica del nome del marchio, o grafica di sfondo.
Un esempio specifico è il filtro “SpongeBob” di Nickelodeon, che era un gioco a quiz che filtrava più personaggi prima di esaurirne uno che doveva corrispondere all’utente.
Questo filtro divertente e interattivo ha portato l’attenzione sullo spettacolo e ha intrattenuto gli utenti.
Hashtag sponsorizzati
Gli hashtag sponsorizzati non sono una novità su Twitter, ma usarli in modo divertente e nativo può aiutarvi a migliorare le prestazioni del vostro annuncio.
Ottenere che gli utenti usino il tuo hashtag per vari compiti o punteggi può aumentare la consapevolezza del tuo marchio e ottenere il massimo dal tuo tag brand a pagamento.
Il proprietario della Tequila ha usato l’hashtag #MargaritaOfTheYear nella Giornata Internazionale della Margarita per incoraggiare gli utenti di Twitter a votare una delle diverse ricette per determinare il miglior margarita dell’anno.
L’hashtag non solo ha promosso il voto di uno specifico patrono della tequila, ma ha anche incoraggiato gli utenti a interagire e condividere le proprie ricette ed esperienze di margarita.
Le pubblicità native sui social network
I siti di social network come Facebook e Instagram dipendono dal feed, che è una timeline scorrevole di post e contenuti dagli utenti o account che segui.
Le pubblicità native possono anche apparire in questi canali, e un contenuto promozionale ben progettato può fondersi nel flusso regolare dei contenuti senza essere chiaramente annunci a pagamento.
Mentre i siti richiedono ancora che gli annunci sponsorizzati e a pagamento includano un hashtag o un pulsante per avvisare i lettori che si tratta di un post a pagamento, questo può diventare secondario per il pubblico se il contenuto del post, sia esso un grafico, una foto, un video o un testo, è abbastanza affascinante.
TikTok
TikTok è un’app che si basa molto sulle pubblicità native.
Mentre alcuni annunci a pagamento appaiono come pop-up skippabili, un approccio molto più efficace è quello di utilizzare formati audio o video popolari.
Quando una tendenza audio o video popolare può allinearsi con la vostra linea di prodotti o offerte di servizi, la creazione di un video TikTok in linea con quella tendenza può sembrare molto naturale.
Tuttavia, come per tutta la pubblicità sui social media, è importante capire che gli utenti che disapprovano il tuo approccio al contenuto possono commentare la loro disapprovazione.
Quindi, quando si creano annunci nativi sui social media, è importante tenere d’occhio il feedback che si ottiene dai propri annunci.
Le pubblicità native sui siti web
Le pubblicità native non vive solo nei social network.
Una forma popolare di pubblicità nativa può essere trovata su siti web e riviste di notizie online.
Il post promozionale appare spesso nella sezione Articoli in primo piano o come un pulsante nel feed che reindirizza i lettori a una pagina separata.
Questi articoli sono sponsorizzati e promossi da vari marchi, ma spesso cercano di rendere il contenuto del blog utile e informativo per coloro che sono interessati all’argomento generale, ma non necessariamente alla pubblicità.
Fornendo informazioni utili e utili, evitando pop-up e banner, i post sponsorizzati possono attirare una vasta gamma di spettatori su una singola pagina di pubblicità nativa.
Alternativa pubblicitaria
La pubblicità nativa offre ai marketer un’alternativa alla pubblicità digitale aperta, che sta diventando sempre più popolare tra il pubblico di riferimento.
Non solo gli annunci nativi hanno più successo delle loro controparti tradizionali, ma sono anche più accattivanti e coinvolgenti, con il risultato di più clic, vendite e consapevolezza del marchio.
Comprendere l’efficacia della pubblicità è essenziale per i marketer e le aziende che cercano di far crescere ulteriormente la loro strategia pubblicitaria a pagamento.
Senza una chiara comprensione dei risultati della pubblicità digitale, è difficile sapere se i soldi dell’annuncio sono ben spesi.
