La bellezza il mondo del parrucchiere si presta molto bene a un’esperienza VR, grazie all’intrinseco senso di sperimentazione e gioco dei cosmetici. Tuttavia, secondo gli esperti, è meno collezionabile della moda e non si intreccia con le abitudini dei giocatori moderni. I marchi di bellezza che desiderano lasciare un segno nel metaverso significato dovranno adattare il loro marketing, flettere le aspettative ed essere pronti ad abbracciare l’approccio del mercato di massa.
Il metaverso sta iniziando a prendere piede tra i consumatori di bellezza, ma l’adozione potrebbe essere limitata all’uso di filtri AR.
All’altro estremo dello spettro, potrebbero essere disposti ad acquistare NFT da un marchio di bellezza.
Il potenziale è probabilmente molto più grande.
I giochi di cosmetici sono molto più diffusi di quanto molte persone si rendano conto, soprattutto tra le donne.
Gli esperti del settore sottolineano che è un’idea sbagliata che solo gli adolescenti e gli uomini più giovani giochino ai videogiochi, citando uno studio di Global World Index, visto da Vogue Business, che mostra che il 53% degli appassionati di bellezza giocheranno o scaricheranno giochi free-to-play nel 2023.
Metaverso significato e ibridazione
Raggiungere gli acquirenti di prodotti di bellezza in modo autentico e offrire loro un valore reale è il passo successivo del metaverso significato.
Molti marchi di bellezza stanno adottando l’approccio dell’ibridazione.
Tra gli incroci con le comunità di gioco e di esports si possono citare la sponsorizzazione da parte di Charlotte Tilburys del Girl Gamer Festival 2021; la collaborazione di YSL Beaute, di proprietà di L’Oreal, con la streamer Talia Mar per ospitare flussi sponsorizzati per promuovere la sua fragranza Black Opium.
Gli NFT, o gettoni non fungibili, si sono dimostrati molto popolari: Clinique, Elf Cosmetics e Nars sono stati alcuni dei primi marchi a promuoverli nel settore della bellezza.
Le aspettative dovrebbero essere più orientate al marketing. Non guardiamo necessariamente a queste partnership come a un motore di vendite per i prodotti.
La cosa più importante è il posizionamento del marchio e il sentimento che circonda queste attivazioni.
Essendo un marchio creativo e fortemente legato al mondo della moda, le nostre NFT avevano perfettamente senso.
Drest, l’applicazione di gioco mobile in cui gli utenti si sfidano in sfide stilistiche, ha lanciato quest’anno l’aggiunta della Modalità Bellezza, con Gucci Beauty e Nars.
I loro utenti si considerano creatori.
La sperimentazione e la scoperta sono incredibilmente importanti, perché sono così eccitanti.
Gli economisti hanno aggiunto che le sfide di marca offerte in Drest sono le più popolari e generano i più alti livelli di coinvolgimento.
Valentino e Dior puntano sul K-pop di fronte alle tensioni cinesi.
Drest, l’applicazione di gioco mobile in cui gli utenti affrontano sfide di stile, è stata lanciata quest’anno con l’aggiunta di una modalità di bellezza che comprende Gucci Beauty e Nars.
I giovani e il metaverso significato
È importante che i marchi ricordino che i giovani consumatori non vogliono sentirsi dire cosa indossare o fare.
A loro piace che il marchio ascolti e faccia parte del processo.
Roblox, una piattaforma e comunità di gioco che consente agli utenti di creare i propri giochi o di giocare a quelli esistenti, ha dichiarato che 1 utente su 5 aggiorna il proprio avatar ogni giorno.
Nel terzo trimestre del 2021, il numero di ore di partecipazione è stato di 11 miliardi.
Secondo Bidstacks Hau, i marchi di bellezza devono guardare oltre i giochi tripla A, quelli realizzati da grandi editori come Tencent e Activision Blizzard.
Bidstack ha collaborato con Paco Rabanne per la campagna del suo nuovo profumo, Phantom, con il gioco Curved Space.
Non è necessario essere un titolo di punta per avere un’influenza sul gioco.
Qualsiasi tipo di attività all’interno di un metaverso significato deve risultare naturale e fornire un beneficio agli utenti.
Bisogna assicurarsi che l’integrazione porti valore ai giocatori e che sia intrinseca al gioco o allo spazio”.
Anche il commercio sociale sta guadagnando terreno.
Fashion week e metaverso significato
Durante la settimana della moda di settembre, L’Oreal Paris ha ospitato una trasmissione di shopping in diretta chiamata Le Defile L’Oreal Paris su Tiktok.
Gli spettatori hanno acquistato i cosmetici direttamente dalla passerella attraverso l’app del metaverso significato.
Questa iniziativa ha fatto seguito a una precedente collaborazione con Garnier e NYX, due marchi di proprietà di L’Oreal, che avevano già lanciato vetrine su Tiktok. Valentino e Dior puntano sul K-pop di fronte alle tensioni cinesi.
Garnier e NYX hanno entrambi un proprio shopfront su Tiktok. Come pilota, Le Defile è una prova di concetto per il social shopping, ma genera anche consapevolezza e coinvolgimento, ha dichiarato Lex Bradshaw-Zanger, Chief Marketing & Digital Officer di L’Oreal UK & Ireland.
Meta, che in precedenza era Facebook, ha dimostrato come lo shopping in un metaverso possa funzionare, collaborando con l’influencer Jackie Aina, fondatrice del marchio di candele Forvr Mood.
In un segmento video durante la conferenza annuale Connect di Meta, Aina e il responsabile del metaverso di Meta, Vishal Shah, hanno esplorato il mondo virtuale ispirato al profumo del marchio.
Shopping virtuale
Lo shopping virtuale ha le sue regole nel metaverso significato.
La società di software Obsess ha sviluppato vetrine virtuali per marchi come Charlotte Tilbury e Dermalogica.
Avendo costruito finora circa 100 negozi virtuali, disponiamo di molti dati e intuizioni sul comportamento dei clienti all’interno di queste esperienze”, afferma il fondatore e amministratore delegato Neha Singh.
Per esempio, gli utenti in genere non reagiscono alle porte chiuse di una vetrina virtuale e sono meno propensi a cliccare.
Gli analisti hanno affermato l’importanza degli incentivi che motivano gli utenti a continuare a esplorare il negozio.
All’interno dei negozi Charlotte Tilbury, c’è un elemento di gioco, in cui gli utenti possono trovare chiavi durante l’esplorazione del negozio, che a loro volta sbloccano premi come prodotti esclusivi.
Il giorno di San Valentino, la casa di moda francese punta sul K-pop in un periodo di tensioni cinesi.
Una vetrina virtuale sviluppata da Obsess per Dermalogica. Qualunque sia la strada che i marchi decidono di percorrere, deve essere coesa. In definitiva, queste iniziative devono sempre ruotare intorno alla fedeltà complessiva dell’esperienza digitale.
I marchi devono entrare in contatto con i consumatori, non limitarsi a fornire loro acquisti una tantum.
Il percorso del cliente potrebbe iniziare facendogli provare il look virtualmente, sotto forma di gioco o di negozio virtuale. Una volta raggiunto un buon livello di comfort, il cliente potrebbe provare altri capi o recarsi in un negozio fisico.
