Cos’è un marchio? Si tratta di un branding name o un nome di dominio che aiuta il pubblico/clienti a identificare e differenziare un particolare prodotto o servizio da altri prodotti o servizi del tuo salone di parrucchiere. È un nome usato nel marketing, nella pubblicità, nel commercio elettronico e nelle vendite per definire e mantenere il valore del prodotto come valore di marca.
Quando si trova il branding name perfetto, potrebbe essere solo il nome del fondatore di una società come Tata (fondata da Jamsheji Tata), Ford (fondata da Sir Henry Ford), o basato su altre caratteristiche come Amazon o popolari come il nome della società Alibaba.
I brand possono essere mantenuti come marchi per essere disponibili alla vendita e conosciuti dai consumatori.
Quindi, un marchio è un nome dato da un produttore a un prodotto/servizio o a una gamma di prodotti/servizi.
Qual è lo scopo del branding name?
Lo scopo della creazione di un branding name è un elemento importante per creare l’identità di un marchio nella sua nicchia di riferimento.
Rende omaggio al produttore di quel particolare prodotto o servizio e rappresenta l’azienda.
I due obiettivi principali della costruzione di un marchio sono l’identificazione in primo luogo, che aiuta i clienti a differenziare prodotti e servizi specifici di marchi simili.
Un altro scopo è la verifica del prodotto o servizio.
Il branding dovrebbe essere intuitivo e attraente.
Attraverso i nomi dei marchi (o, nell’era digitale, online e nei social media, i nomi di dominio), i clienti devono conoscere l’autenticità delle cose che consumano.
Crea un branding name unico
L’idea di creare un branding name è la stessa di come i giornalisti ottengono un titolo e gli artisti firmano i loro quadri.
Avrete notato che i nomi dei marchi sono di solito in maiuscolo, ma i nomi in doppia maiuscola come iPod, eBay stanno guadagnando popolarità in questi giorni.
Quando si scrive, non è necessario menzionare simboli come (r) o ™.
Alcuni marchi sono abbreviati in Hewlett e Packard e indicati come HP. Lakme, uno dei più famosi prodotti di bellezza, prende il nome dalla dea Lakshmi.
Alcuni marchi offrono qualità di prodotti come QuickFix, Swift, mentre alcuni titoli offrono effettivamente categorie di prodotti o servizi come Newsweek.
Origine del branding name
La parola “marchio” deriva dal suo significato originale “carbone ardente”.
La parola proviene dal vecchio alto tedesco, Brennan, al periodo medio inglese.
Intorno al 545-530 a.C. il vasaio ateniese Exekias chiamava i vasi che creava: Exekias mi ha fatto e mi ha dipinto.
Durante la seconda rivoluzione industriale, si scoprì che il buon nome di una persona corrisponde alla sua reputazione (onestà, fiducia, intraprendenza).
Così le aziende cominciarono ad etichettarsi con il nome dei creatori.
Alcuni esempi notevoli sono la Fuller Brush Company, la Singer Sewing machine Company e l’aspirapolvere Hoover.
Anche se tutte queste aziende sono state vendute, i nomi sono ancora in uso.
La prima registrazione del branding name
Il logo della Bass Brewery divenne la prima immagine ad essere registrata come marchio nel Regno Unito nel 1876.
A partire dalla fine degli anni 1870, la Quaker Oats iniziò ad usare l’immagine di un uomo Quaker al posto di un branding name, con notevole successo.
La Coca-Cola, il sapone Pears, e molte altre compagnie iniziarono a “marchiare” i loro prodotti per aumentare la familiarità degli utenti con la loro creazione.
Il marchio moderno utilizza un approccio discreto e sofisticato per ispirare fiducia e convincere il consumatore a fare un acquisto.
Dopo la seconda guerra mondiale, l’esecuzione mirata iniziò quando un mercato dei consumatori in crescita portò ad una proliferazione di nuovi prodotti e rese i loro nomi unici e memorabili.
L’importanza del fondatore
Alcuni branding name sono basati sul nome del fondatore, come Johnson and Johnson (un trio di fratelli – James Wood, Robert Wood e Edward Meade Johnson), Disney (Walt Disney), Cadbury (John Cadbury), Dell (Michael Dell), Porsche (Ferry Porsche) e molti altri.
Anche se alcune aziende, come la Shell Oil, non hanno nulla a che fare con i gruppi di molluschi, il marchio funziona bene.
Poche aziende danno il nome ai loro prodotti e servizi per lo scopo e il funzionamento di prodotti come Mr. Clean, che rimuove lo sporco.
Anche Whole food, che assicura al consumatore un cibo più sano e naturale, è un nome di riferimento.
Pochi marchi non riconoscono una certa qualità, ma possono essere simbolici.
Per esempio, i computer e i telefoni Apple, che non crescono sugli alberi, ma che i consumatori sono sintonizzati e associano al prodotto.
Haagen-Dazs, una marca di gelato, è un altro esempio che sembra strano e bizzarro ma evoca la sensibilità europea.
Le sigle e i branding name
Le sigle sono, per così dire, marchi noti.
Questi branding name sono creati per necessità e combinati.
Alcuni marchi sono divertenti da pronunciare e non hanno nemmeno una connessione o un riferimento al valore operativo dell’azienda, come Funky Pigeon, MoonPig, ecc.
I caratteri alfanumerici sono unici e abbastanza costruttivi.
Sono inclusi diversi numeri standard come 24, 24/7, 365 (che significa aperto tutto l’anno).
Alcuni esempi: MS Office 365, 888 Poker, Jigsaw24 e molti altri. I co-brands sono troppo attraenti.
Prova a inserire due o più parole per crearne una nuova che attragga il pubblico.
Alcuni esempi sono: Weetabix (con aggiunta di biscotti di grano), Instagram (instant cam e Telegram, Fed-ex (Federal Express), Natwest (National Westminster Bank).
Le metafore
Infine, dovrei menzionare i nomi delle metafore che aiutano l’utente a pensare al lato delle immagini del branding name.
Possono rivolgersi ai consumatori che possono identificarsi con qualità dinamiche, caratteristiche o punti di forza.
Alcuni esempi: Nike (dea greca della vittoria), Amazon (il fiume più grande del mondo), Jaguar (agilità e velocità).
Il passaggio al branding rappresenta un’azienda che si inserisce in un contesto più ampio legato alla popolarità e allo scopo.
Come le lingue si evolvono nella grammatica, nuove parole vengono aggiunte proprio come i nomi dei marchi cambiano il modo in cui vengono nominati.
Pochi marchi hanno una forte identità del consumatore che sostituisce i prodotti o i servizi con cui sono identificati. Un marchio diventa generico quando è destinato ad essere usato.
Questo è chiamato un marchio condiviso.
Alcuni esempi
Alcuni esempi di branding name sono Q-Tips e Kleenex.
In pratica, quando tutti i consumatori americani starnutiscono, hanno bisogno di un fazzoletto di carta e nient’altro; ancora, quando si puliscono le orecchie, chiedono un cotton fioc.
Alcune marche si sono sviluppate e si sono sviluppate da sole. Molte persone nel mondo conoscono l’evoluzione della compagnia aerea Qantas.
Il logo e il nome del marchio sono cambiati e si sono evoluti un po’. Tutto è iniziato con Qantas limited, Qantas Empire Airways, un canguro volante.
Alcuni altri marchi: Kodak, Microsoft, Mcdonalds, NetFlix, ecc.
Come costruire un grande branding name?
Quando si tratta di scegliere un nome per il tuo branding name, il processo è eccitante, ma altrettanto oneroso.
Costruire un marchio e ottenere una forte identità richiede tempo.
Ovvero più idee che un logo o uno slogan.
Dobbiamo sempre tenere in mente i consumatori, quindi cercate di costruire un marchio.
Uno sguardo al marchio di un concorrente e un sondaggio possono aiutare a scegliere un buon marchio.
È molto importante spiegare il tipo di marchio quando qualcuno si mette a creare un marchio.
Quando si sceglie un marchio, l’obiettivo dovrebbe essere esclusivamente quello di attirare gli utenti.
È importante concentrarsi sulla costruzione dell’archetipo del marchio.
Occorre capire che esso è la personificazione del consumatore e l’archetipo è la personificazione dell’azienda.
Sta ai creatori decidere come creare i loro marchi per le loro rispettive aziende ed è fantastico se vogliono entrare in risonanza emotiva con i loro clienti nella loro mente.
Valore del marchio
Tutto dipende dal creatore per sviluppare il branding name.
Come Lego e Dove, guardare i due marchi ispira le persone/aziende che li scelgono.
Lego rappresenta la creazione, mentre Dove rappresenta la femminilità e la morbidezza, perfetta per un armadio femminile.
I significati non verbali e la connessione emotiva dovrebbero avere la precedenza quando si sceglie un marchio e assicurarne la coerenza e l’efficacia.
I segni dovrebbero essere semplici, brevi e facili da pronunciare.
Le parole di due sillabe di solito attirano di più l’attenzione e si rivolgono anche agli utenti.
Mai essere troppo specifici quando si sceglie un marchio.
Per esempio, “Adidas”, che è meglio per fornire scarpe da ginnastica, è relativamente breve e suona meglio di “Adidas athletic shoes”.
Considerare una lingua straniera come il francese, il greco è anche una buona ed efficace opzione quando si costruisce un marchio. I marchi devono essere controllati se sono attualmente utilizzati da un’altra azienda o no.
Deve definire la sua creazione e condividerla con il mondo.
